上海,新产品上市操作实务

【课程收益】

“新产品上市营销是严谨的技术，也是实践的艺术”！本课程从分析一系列新产品上市成功的典型“事件”与案例入手，与您“面对面”分享新产品市场的市场分析、品牌战略、营销策略以及组织执行的全新理论与经验精髓。相信通过此此次培训，您既可能掌握如何解决新产品上市营销管理难题的有效方法。也能获得使企业利润倍增的实战技巧。

【课程大纲】

1. 概述: 新产品界定

? 为什么很多产品一上市就夭折

? 新产品界定

? 新产品给企业带来了什么

? 全球新产品战争的趋势

2. 成功上市的关键

? 什么是造就了成功者

? 能够带给消费者好处的卓越产品

? 以市场为导向开发新产品

? 新产品市场前充足的准备

? 开发过程的执行能力以及前后的一致性

? 最高层领导的支持

? 资源的充足以及配置到位

? 新产品开发失败的原因

3. 市场细分与新产品的市场定位（STP）

? 竞争产品差异化分析

? 市场细分

? 目标市场选择与市场定位

4. 产品的上市计划

? 新产品上市管理流程图

? 营销组合方案（4P）

? 行动计划

5. 实战案例Step by Step