智慧品牌营销—任何打造强势品牌培训

课程

核心内容

《强势品牌之本源》-

大道至简，解剖品牌思维

◇佛祖释迦牟尼，难以超越的品牌缔造者

牛仔的智慧，书写出品牌的传奇

星星和月亮，伟大的品牌的奇妙诞生

◇品牌，以势能锻造气场

留下一个印记，进化一段生命，培育一种信仰

◇讨钱与捐钱，找到品牌的本质

星星之火何以燎原

可口可乐，耐克，宝马，索尼，IBM，靠什么让人顶礼膜拜

《强势品牌之战略》-

筑路今朝，明确品牌方向

◇ 屁股决定脑袋，定位改变格局

这是定位的时代

人性基础、四大步骤、五大方法

案例分享：精准定位带来100倍的增速

◇资源决定策略，清晰品牌结构

美国模式与日本模式

六大品牌结构

◇方法解决问题，模式成就效率

以定位为核心的品牌系统

经典品牌运营模式

◇案例分享：3亿到30亿的跨越

《强势品牌之立法》-

让消费者爱你，只爱你！

◇品牌立法

品牌名称

品牌核心价值

品牌主张

品牌形象

品牌个性

◇品牌执行模式

◇案例分享：品牌规划的工具与具体应用

◇案例分享：品牌延伸的核心与策略

◇案例分享：品牌活化的六大策略

《强势品牌之产品》-

播粒好种子，载一棵摇钱树

◇ 企业产品三大怪

只生不养、自我背叛、只求同质不求差异

◇ 产品静销力打造流程

◇ 产品组合：满足消费者不同需求

产品结构判定

产品角色规划

◇ 产品卖点：让产品自己说话

卖点与品牌的关联

单产品卖点

产品群卖点

卖点提炼步骤

◇ 产品形象：不可忽视的附加值

形象规则

包装创意

◇ 案例分享：单品20亿销售的传奇

《强势品牌之传播》

站高看远，以小博大之略谋

◇ 整合传播的内涵与意义

◇ 传播四板斧

传播主题的确定

传播目标的确定

社会热点的嫁接

系统化的推广

◇ 案例分享：四两拨千金的传播技巧

事件传播

新闻传播

网络炒作

创意推广

《强势品牌之检核》-

品牌永保青春的秘诀

◇ 不断发现问题，保持持续发展

◇ 品牌检核的核心工具

品牌检测指标及分解

品牌十种格局

◇ 品牌消费者检核

抓住生活形态

占准顾客心智

◇ 品牌驱动力检核

决定消费的显性与隐性因素

◇ 品牌竞争力检核

消费占有率、消费成长率、品牌忠诚度、品牌竞争力

◇ 品牌个性形象检核

◇ 案例分享：品牌检核让品牌重获新生