微信微博特训营

课程特色与背景

微信 5.0来了,亲、还在等什么?  

7天连锁酒店通过微信营销，一个月内，会员从30万几何式增至120万！  

小米手机通过微信营销，在短短3个月内吸引粉丝105万，网上订单暴增15倍！  

星巴克通过微信营销,在三周内，仅“冰摇沁爽”一项产品销售额就突破750万！  

未来十年，是中国商业领域大规模打劫的时代，所有还在采用传统运营模式的企业的“粮仓”都有可能遭遇打劫，而那些适应了“微”机，抓住了“微”机的企业将是这个时代最大的赢家！小米赢了，星巴克赢了…… 

 

课堂讲述        案列分析        脑力激荡

情景演练        短片播放        图片展示        个性咨询

  

实战经验        实务管理        案列丰富

实用理论        互动性强        深入浅出

逻辑性强        解决难题        实际效果 

课程大纲

 

上午（一）取势——八面微风 

1、微信微博来袭 

2、移动互联网下微经济模式大变革 

3、传统企业转型升级微 创新 

（二）明道——微言大义 

1、微营销定位 

2、微营销特点  

 a. 传播方式革命——教堂传播到集市传播 b. 品牌关系革命——从受众到好友  

 c. 营销方式模型革命——从打猎到钓鱼 

3、微营销VS传统营销交融之道  

4、微营销4I原则 

趣味(interesting)、利益(interests)、 

互动(interaction)和个性化(individuality) 

 

第一天 

下午（三）优术——威力无边 

微信，绵绵多情环 

1、微信光阴的故事 

a. 微信野蛮生长     b. 微信VS电信，关公战秦琼  

2、微信操作篇 

a. 摇一摇、漂流瓶、附近的人、朋友圈、微名片、扫一扫 、  

微语音、微表情 

3、微信二维码推广，码到成功！ 

a. 免费二维码制作                 b. 二维码创意设计：美元二维码 

c. 微博、微信、SNS与二维码融合   d.  二维码签到、抽奖 

e. 微信O2O+二维码模式背后的商机　　　   

第一天 

晚上    XX企业参观或学员交流活动 

 

上午（四）优术——威力无边 

微信营销十大模式 

1、微定位，联通微信定位解密 

2、微信息，微花齐放：举贤网0成本600万点击神话 

3、微服务，让客服飞：破拆小米手机神秘武器 

4、微活动，保利首个微信看房团，当场成交破千万 

5、微整合，创维微信营销第一弹震惊深圳 

6、微电商，打通微信电商任督二脉：微信面膜如何热卖20万 

7、微事件，飞路快导航派送神秘尿急器 

8、微关系，圈子就是财富 

9、微足迹，大数据 

10、微助手APP：南航微信值机 

 

第二天 

下午 微信5.0变化解析以及应对 

1、微信支付                  2、订阅号和服务号双行 

3、自定义菜单功能凸显        4、扫一扫，横扫一切 

 

第二天 

晚上    作业：分析自己企业微信运营现状、问题，存在的困难和 

提升策略，企业微信运营计划 

 

上午（五）优术——威力无边 

微博营销，多彩孔雀翎 

1、引爆微博事件营销 

a. 微博事件营销关键人物法则    b. 微博事件营销附着力法则 

c. 微博事件营销整合法则            d. 微博事件营销二次复推法则 

2、微博+视频=微视频 

a. 传统电视广告的阿里克斯之踵 

b. 微视频之病毒解密：趣味、情感、知识、故事、猎奇、性、热点 

c. 如何运用UGC（用户制作微视频）进行众包营销 

d. 互动技术爱上微视频 

e. 微视频全域营销——“陈欧代言体“长腿自己跑！ 

3、微信微博跨平台推广策略 

a. 双微互动，赢定微时代 

b. 融媒体时代，整合营销推广战略 

传统线下媒体+微营销  

 传统线上媒体+微营销 

 

第三天 

下午（六）合众——微众成城 

1、规划：企业微营销人员架构  

2、招聘：微博营销人员基本原则  

3、管理：微营销团队二十二条军规  

4、培训：打造能征善战之师 

5、考核：如何实施绩效考核 

6、留存：抓住微营销精英芳心 

（七）、持诫——防微杜渐 

1、微营销环境下危机N 大特点 

2、危机公关黄金1小时 

3、危机公关牛顿第三定律  

4、乾坤大挪移，案例：卢美美拯救郭美美 

5、十面埋伏：海量灌注法化解网络危机 

6、危机公关最高境界——学习扁鹊的大哥  

7、危机预警：构建企业舆情瞭望塔 

微友汇，互动沙龙（根据情况） 

  

二、微信营销，决胜第三屏 

1、微信凶猛来袭，重构互联网版图　　   

2、微信营销九曲连环          

3、企业微信营销实战　　    

4、微信营销更多模式              

5、微信二维码推广，码到成功　　     

6、微信5.0解密　　    

 

三、微波荡漾，微 创意赢定江山 　　 

1、微 创意、大效应 

2、微 创意生活大爆炸　　 

3、微 创意三十六计 

4、微营销的责任竞争力 

 

四、微风拂面，移动互联网时代的微商业 

1、移动互联网对商业文化的影响 

2、后IPO时代，社会化公司趋势　 

3、微博、微信产品对比　 

4、微信的爆发与商业化前景　 

5、萌芽中的微电商产业 

6、微商业案例评析 

 

上海交通大学客座教授 

清华、北大总裁班网络营销授课专家 

腾讯智慧营销研究院首批专家 

新浪内容营销奖评委 

搜狐营销堂专家 

网易中国汽车数字营销总评榜评委 

淘宝创想营销盛典评委 

中山大学MBA、浙江大学EDP 

中国第一届网络营销硕士专业——北京航空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士   

专业特聘教授 

中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合 

营销研究中心主任 

担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、网标奖、中国新媒体节评委 

为中欧商学院、上海交通大学、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院、中国高校网络营销师资研修班、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信、总裁网、中国等培训、服务。多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售与市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》（清华出版社）、《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。 

 

【学员证言示例】 

微信越来越多的融入我们的生活。通过刘东明老师的微信营销课程，不仅学习了丰富多彩的经典案例，开拓了思路，更学会了企业微信运营的实战技巧，提升企业整体的营销效果，降低营销成本。  

——网秦全球商业产品总经理  李善明 

学习刘东明老师的微信营销课程，全方位了解微信营销的功能、应用，更重要的是刘老师将功能和企业微信运营融合起来，能为企业创造经济价值。微力量正在崛起，今天不微信，明天没威信。 

　　 ——用友集团畅捷通T+副总经理 邹学勇 

见刘东明老师前，却是已有神交。刘老师的大作，《网络整合营销兵器谱》常置案头。此次亲闻讲解，更是有豁然开朗之感。刘老师授课最大的特点落在“实战”二字，所授方法皆可有效运用，其精选案例经刘老师风趣讲解，给人启迪良多。唯憾培训时间稍短，意犹未尽，希望有机会再闻高论！ 

　　——长虹董事长秘书  郝贵生 

刘东明老师对网络的阅读习惯和传播规律都了解得非常透彻，听他的课能很轻松的学习到很多有用的知识。刘老师对社会热点事件的掌握非常敏感，并且非常巧妙地利用这些热点事件策划出精彩的事件营销，听他分享营销案例非常开阔思路。 

　　                 ——SIG海纳亚洲创投基金公司  林先先 

有在4A公司为全球500强客户提供互动营销的经验，让刘东明老师的网络整合营销理论体系具有国际化的思维。一个个生动的案例从多个角度诠释了网络营销的精髓，从而让听众掌握科学而系统的网络营销方法论。 

　　——搜狐营销堂主持人  杜  鹏 

有幸聆听了刘东明老师的讲座，拜读了《网络整合营销兵器谱》，大开眼界：应该说东明兄是国内系统整理互联网整合营销传播的第一人，框架成熟、理论丰厚、案例实用，犹如为为诸多互联网从业者考取了驾照，更好的驾驭互联网和网络营销！ 

　　——新浪乐居海南主编  闻旭耀 

我是从2001年开始接触网络营销的，自己也办过网站，能像刘东明老师这样能够全面、系统而又生动形象地讲清楚网络营销的确实不多，这需要多年的细心积累和不断超越感悟；非常幸运有机会聆听刘老师的《网络整合营销兵器谱》，十种常用杀人武器好学又好用，定能够让我们纵横网络营销江湖。 

——东易日盛家居装饰集团  杭州分公司总经理  吴小双 

刘东明老师的网络营销课程理论结合实践，有案例、有方法、有理念，深入浅出，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。刘东明老师的网络营销课程浓缩了奥美等4A的互动经验,?有案例、有方法、有理念，深入浅出，理论结合实践，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。 

——DCCI互联网数据中心副总经理  傅志华 

 

【培训课时】3天

 

【培训日期】2019-11-11