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全网营销推广与数据化运营培训
《全网营销推广与数据化运营》
.2020年11月28日 广州
课程对象：公司老板、营销经理/总监、品牌经理/总监、电商企业/互联网企业/创新企业经营管理层等
[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，电子商务运营成本压力，致使营销策略乏力，加之一发不可收拾的“地摊思想”，为此付出大量财力物力人力，可惜结果却不尽人意！没有做好电商，反而被“电伤”，如何应对电子商务越来越高的营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是电子商务运营终极追求；
本课程以电子商务立体化营销通道为起点，打造互联网时代电子商务的整合营销实施策略，掌握营销环节核心执行要素；
[课程目标]
以企业战略思维看待电商营销，确定企业差异化定位展开企业电商化营销之路，了解各类营销方式和平台，实现资源整合的有效性，建立系统化确保整合营销实施和优化策略落地和执行，从而规避企业电商化运营中的风险。
[课程优势]（课程特色）
双效通道：应用+训练；顾问+教练！
以解决问题为导向，用运营实战为核心。
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！
强化运营策略，启发营销思维！
[课程大纲]
一、全网营销推广（上午：3小时）
1、以用户为中心
l 互联网营销模式变化；
l 用户主导变革；
l 用户的两性关系；
【案例研讨】互联网人口红利的终结；
【案例研讨】互联网用户之争；
2、全网营销模式
l 营销四流：流量，浏览，留住，留恋；
l 三类整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
l 五大策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
【案例研讨】互联网电饭煲全网营销推广闭环；
【情景沙盘】全网营销模式方案设计；
3、电子商务营销架构
l 店内营销推广；
l 淘宝系营销推广；
l 软性营销推广；
【案例研讨】入驻天猫巨亏的背后；
4、社交媒体营销模式
l 口碑营销价值
l 社会化媒体营销
【案例研讨】一部互联网手机的品牌转型；
5、自媒体营销模式
l 微博营销信息集群
【案例研讨】品牌企业微博信息矩阵建设；
l 微信营销系统建设
【案例研讨】微信分销模式裂变
l 互联网O2O营销
【案例研讨】微信1年订房1个亿
【案例研讨】餐饮美图加预订；
【案例研讨】30万人微信抢购一部手机；
二、 全网营销数据化运营（下午：3小时）
1、全网营销数据分析
【案例研讨】巅峰到低谷：库存害死人！
l 图解工具：数据化目标精算
l 数据分析三要素；
l 数据分析四大维度；
l 常用数据分析工具；
l 数据分析方法论：趋势分析法，媒介对比法，受众对比法，分类汇总法；
【案例研讨】数据分析工具实操解读；
【案例研讨】实操案例分享推演；
2、 全网营销数据优化
l 数据优化方法论：分级法，剥洋葱法，推导法；
【案例研讨】实操案例分享推演；
3、 全网营销数据化运营系统
l 大数据业务架构；
l 大数据业务架构设计：数据采集，数据管理，数据分析；
【案例研讨】京东大数据架构设计；
l 大数据用户信息管理；
l 数据化运营用户体验提升；
l 数据化运营结果导向；
l 数据化运营优化实施；
【案例研讨】阿里巴巴数据监控中心；
【案例研讨】互联网用户分析广告推送；
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