跨界营销最佳实践

课程背景

市场竞争激烈,作为营销管理者,你是否日思夜想如何营销创新、如何高效利用商业世界各种不同的资源,获得投入小收益大的营销效果? 是否想过如何对那些资源进行有效配置以达到合纵连横乃致四两拨千斤的终极营销目标？

如果你有这样的想法，欢迎你走进“跨界营销”课堂！带着你所有的困惑来，与我们共同探索实战跨界营销的科学与艺术！

课程收益

1. 了解跨界营销在企业市场营销中的百变应用；

2. 掌握跨界营销的运作流程及国内外最新的线上线下营销模式；

3. 与跨行业的营销管理人员进行真实的跨界营销实战交流；

4. 拓宽企业管理人员的营销思维和眼界；

5. 获得众多跨行业的营销资源与人脉

课程大纲

第一单元　跨界营销之开启篇

第一章　现代企业市场营销面临的挑战

第二章　企业为何要实施跨界营销

第三章　跨界营销的优势

第二单元　 跨界营销之谋略篇

第四章　跨界营销的五大策略

1、产品方面

2、渠道方面

3、营销传播

4、产品研发

5、文化地域

案例分析及研讨

第五章　跨界营销的六种模式

1、产品跨界

2、技术跨界

3、渠道跨界

4、传播跨界

5、文化跨界

6、理念跨界

案例分析及研讨

第六章　跨界营销的七个原则

1、资源匹配的原则

2、品牌效应的叠加

3、消费群体一致性

4、品牌的非竞争性

5、品牌理念一致性

6、坚持用户为中心

7、非产品功能互补

案例分析及研讨

第三单元　跨界营销之实战篇

第七章　跨界营销实施的八步曲

1、跨界营销目的构建

2、跨界营销策略选择及资源与成本预算

3、跨界营销合作对象甄选

4、跨界营销合作的可行性分析

5、跨界营销方案的对接

6、跨界营销项目团队组建及角色分工

7、跨界营销项目资源配置

8、跨界营销项目合作备忘录

跨界营销实践

第八章　跨界营销计划执行及监控

1、跨界营销项目计划执行的步骤

2、跨界营销项目执行进度编制

3、跨界营销项目的监控

案例交流

第四单元　跨界营销之温故篇

课程回顾及总结