有效期至长期有效 | 最后更新2019-09-08 22:05 |
浏览次数0 |
超级营销打造品牌力
第一天
第一单元:年度营销规划(OGSM)
品牌营销规划概述
n OGSM营销规划模型解析
u 找到正确的目的(Objective)
u 设定可行的目标(Goal)
u 制定优秀的策略(Strategy)
u 不可或缺的评估(Measurement)
n 三大类营销总战略的分类与实践
? 领导型的营销总战略(品牌驱动)
? 挑战型的营销总战略(均衡驱动)
? 成长型的营销总战略(渠道驱动)
第二单元:营销诊断
全面营销诊断
n WHO: 消费者购买路线图工具
n WHAT:品牌诊断的追魂十三问
? 品牌架构的梳理与诊断
? 品牌定位的梳理与诊断
? 品牌竞争力的梳理与诊断
n HOW: 营销效果评测与诊断
? 脑海时刻的营销诊断
? 眼球时刻的营销诊断
? 口碑时刻的营销诊断
第二天
第三单元:营销策略分解¨
年度营销目标的设定与分解¨
年度营销费用的分配¨
年度营销战略(Strategy)的制定
n 品牌战略资产屋
? 产品战略仪表盘
? 推广战略九连环
n 年度营销计划(Plan)的具体制定
? 年度营销排期表及其技巧
? 年度销量预测及其技巧
? 年度营销规划的制定流程与管理
第四单元:营销策划的三件法宝
法宝一:好产品是如何诞生的
n 7种有竞争力的好产品
n 产品卖点\定价\上市推广
法宝二:好广告是如何诞生的
n 15种有竞争优势的广告创作
n 量化广告管理的CET三测
法宝三:好促销是如何诞生的
n 促销形式及其创新案例
n 促销设计和创意的流程